00:00:27:16   Mon nom est Mate Steinforth,
00:00:29:24   je suis allemand.
00:00:33:07   J'ai commencé à travailler avec Psyop il y a deux ans,
00:00:36:12   j'ai emmenagé à New York un an après.
00:00:38:00   Je suis réalisateur et graphiste.
00:00:40:05   Je dirige la création de spots publicitaires.
00:00:42:15   Je travaille avec les clients et les créatifs.
00:01:12:19   Nous avons pris des photos d'une bouteille
00:01:16:01   puis utilisé l'infographie 3D pour la faire éclater
00:01:19:06   et nous avons fait plusieurs recherches sur cette scène
00:01:22:01   en très gros plan.
00:01:24:03   J'ai commencé le graphisme en Allemagne
00:01:27:20   j'ai fait du Flash et du graphisme pour le web
00:01:29:13   comme tout le monde...
00:01:32:06   et puis je me suis rapidement spécialisé dans le mouvement
00:01:33:22   euh... l'animation.
00:01:37:19   J'ai été en Espagne, à Madrid,
00:01:39:16   j'ai vécu deux ans à Madrid.
00:01:43:14   Puis je suis rentré en Allemagne
00:01:47:23   pour travailler comme freelance, artiste, animateur 3D, et graphiste 2D...
00:01:50:23   et puis j'ai commencé avec Psyop.
00:01:53:06   J'ai gagné un prix, et grâce à ça
00:01:55:20   j'ai pu entrer en contact avec eux.
00:02:14:06   Le spot Martell est basé sur un concept très compliqué à réaliser
00:02:17:03   mais l'idée est intéressante, c'est l'agence qui nous l'a apporté
00:02:22:06   c'est le principe des fractales
00:02:24:16   ces images imbriquées dans lesquelles
00:02:26:24   il est possible de zoomer sans fin,
00:02:29:01   et de faire un voyage lui aussi infini.
00:02:31:05   C'était le concept de base
00:02:34:06   et ils voulaient en faire un spot tv,
00:02:37:01   un seul plan séquence,
00:02:39:24   une succession de zooms sur le bord d'une forme
00:02:43:09   qui dévoilerait que toute la réalité
00:02:45:11   est faite de petites fractales reproduisant la forme initiale.
00:02:47:04   Et c'est ce qui est compliqué,
00:02:49:06   cette fractale devrait être constituée de bouteilles de Martell,
00:02:51:06   et des éléments de leur environnement.
00:02:58:19   Ce fut techniquement très difficile.
00:03:01:24   Au départ nous esperions pouvoir tout obtenir automatiquement
00:03:04:24   grâce à de la programmation.
00:03:08:11   On aurait fournit les éléments de base et l'animation se serait créée automatiquement.
00:03:11:02   Mais ça n'a pas fonctionné.
00:03:14:17   Parce que le niveau de contrôle nécessaire,
00:03:16:21   lorsqu'on travaille pour une agence de publicité
00:03:18:22   est si important
00:03:21:15   que lorsqu'il fallait faire un petit changement
00:03:25:16   nous avions à reconstruire entièrement la scène.
00:03:28:11   Nous avons tout repris à la main pour finir... Une folie.
00:03:39:14   Nous faisons beaucoup de "R& D"
00:03:41:21   Recherches et développement sur d'autres projets
00:03:45:19   et nous avons par chance des programmeurs
00:03:48:10   qui peuvent créer du sur mesure.
00:03:50:13   Des plugins ou des effets spéciaux,
00:03:53:10   des outils logiciels ou tout ce dont nous avons besoin.
00:03:57:12   Nous avons les ressources nécessaires en interne.
00:04:15:14   Nous ne travaillons pas nécessairement avec l'ordinateur,
00:04:21:06   pour le design on peut utiliser un crayon,
00:04:25:05   ou de l'aquarelle si besoin.
00:04:27:11   On peut aussi faire une sculpture ...
00:04:33:01   Certains de nos designers sortent d'écoles d'arts,
00:04:35:15   ils ne connaissent pas la 3D
00:04:37:07   et n'en ont pas besoin.
00:04:40:06   En fait ça peut même être un avantage
00:04:41:11   parce que ça ne vous limite pas.
00:04:43:16   Si vous connaissez la 3D, la création est subordonnée à la technique
00:04:47:07   on se dit : "oh non, ce sera trop dur, trop de travail".
00:04:49:09   On a tendance à s'auto-limiter.
00:04:53:00   En séparant les processus de production et de design,
00:04:56:05   je pense qu'on est beaucoup moins limité.
00:04:58:15   Venu le temps de la production,
00:05:05:06   l'équipe technique prend le relais, et c'est principalement de la 3D.
00:05:21:10   Psyop à été fondé en 2000
00:05:23:24   par quatre associés.
00:05:27:04   Nous sommes aujourd'hui une centaine,
00:05:29:05   ce qui est important.
00:05:32:04   Psyop veut dire "Opérations Psychologiques".
00:05:37:13   Le nom vient du département des opérations psychologiques de l'armée américaine,
00:05:41:06   dont le slogan est "persuade, change, influence".
00:05:42:14   Que nous avons adopté.
00:05:45:01   Ils font de la propagande.
00:05:48:08   Ils vont dans un pays,
00:05:50:22   ils distribuent des flyers
00:05:53:11   qui disent "rendez vous vous êtes perdus".
00:05:56:09   Ils veulent gagner la guerre sans armes,
00:05:58:19   ce qui est une bonne chose.
00:06:01:04   Je ne sais comment le transposer exactement
00:06:02:15   par rapport à ce que nous faisons.
00:06:06:01   Mais je pense que si nous faisons des films publicitaires
00:06:08:14   que le public apprécie
00:06:10:15   et que c'est du plaisir avant tout
00:06:14:00   pas pour le produit seulement
00:06:17:24   mais parce que le film est de de bonne qualité.
00:06:21:24   Un bel ouvrage, ou même une oeuvre d'art.
00:06:24:17   Alors c'est peut être équivalent, n'est ce pas ?
00:06:39:05   Je suis conscient du rôle de la publicité dans la société.
00:06:43:18   C'est une question délicate, chacun d'entre-nous doit trouver sa position... que faire ?
00:06:47:01   cela paraît peut être comme une excuse
00:06:48:09   mais quand on vit dans un pays développé...
00:06:50:14   on est bien obligé de vivre d'une manière ou d'une autre au dépend des autres...
00:06:52:11   notre nourriture, nos vêtements...
00:06:56:22   On ne peut pas arrêter de manger ou de se vêtir.
00:07:01:06   Je ne pense pas que tout ce que nous faisons soit complètement mauvais.
00:07:04:00   Mais il y a quand même des clients pour lesquels je ne voudrais pas travailler.
00:07:06:19   Comme les militaires.
00:07:11:01   Il faut faire attention à ne pas renier ses principes
00:07:13:11   et rester vigilant à chaque nouveau projet.
00:07:16:08   Je ne veux pas travailler pour une marque de cigarettes.
00:07:20:10   Mais j'ai fait des spots pour des boissons alcoolisées.
00:07:23:08   Où est la limite, je ne sais pas ?